Internet Marketing – Wann und Warum?

Der Begriff Marketing wird oft auf verschiedene Arten definiert, was zu erheblichen Schwierigkeiten beim Verständnis dieses Themas führt. Das moderne Marketing wird als Geschäftsaktivität erklärt, die die Produktion mit dem Verbrauch verbindet, um die Bedürfnisse des Marktes zu erfüllen, oder als umfassendes System von Aktivitäten, das darauf abzielt, Produktion, Waren- und Dienstleistungsverkauf mit den Bedürfnissen des Marktes in Einklang zu bringen.
Im Internet oder in der Fachliteratur stoßen wir häufig auf verschiedene Definitionen von Marketing, wie zum Beispiel:

• Marketing ist eine Geschäftsaktivität.
• Marketing ist eine Reihe von voneinander abhängigen Geschäftsaktivitäten.
• Marketing ist eine koordinierende integrale Funktion im Prozess der Geschäftspolitik eines Unternehmens.
• Marketing ist ein wirtschaftliches Phänomen.
• Marketing ist ein Prozess der Anpassung von Angebot und Nachfrage.
• Marketing ist eine Managementphilosophie.

Es gibt mehrere Konzepte im Wettbewerb zueinander, nach denen Unternehmen und andere Organisationen ihre Marketingaktivitäten durchführen können, wie z.B.:

• Konzept der Produktion
• Konzept des Produkts
• Konzept des Verkaufs
• Konzept des Marketings
• Gesellschaftliches Konzept des Marketings

Das, womit wir uns am häufigsten beschäftigen, kann in das „Konzept des Produkts“ und das „Konzept des Verkaufs“ eingeordnet werden.

Konzept des Produkts

Dieses Konzept basiert auf der Annahme, dass Verbraucher Produkte bevorzugen, die höchste Qualität, Leistung und exzellente Eigenschaften bieten. Marketingmanager in produktorientierten Organisationen lenken ihre Aktivitäten auf die Produktion von High-Performance-Produkten und deren kontinuierliche Verbesserung.

Konzept des Verkaufs

Das Verkaufskonzept ist ein gängiger Ansatz vieler Unternehmen gegenüber dem Markt. In modernen Industriewirtschaften sind die Kapazitäten oft enorm, und die Hersteller kämpfen um Kunden. Daher muss ein Unternehmen, um seinen Umsatz zu steigern, aggressive Marketingaktivitäten ergreifen.